Herrenhandtaschen werden immer beliebter: Ein genauerer Blick auf den Trend

Handtaschen sind die neueste Kategorie von Herrenaccessoires, die ein wachsendes Interesse erfährt, wobei Faktoren wie die Laufstege, die Promi-Kultur und die Geschlechterfluktuation mehr männliche Verbraucher dazu ermutigen, mit ihrem Stil zu experimentieren.

Die Kategorie der Herrenhandtaschen wurde lange Zeit von traditionellen Stilen wie Aktentaschen und Kuriertaschen dominiert, doch in den letzten Jahren konnten viele Einzelhändler ein zunehmendes Interesse an Handtaschenstilen wie Tragetaschen, Kamerataschen und einigen anderen feststellen, die typischerweise bei den Damen dominierten Taschenkategorie.

„Der Aufschwung bei Herrenhandtaschen nahm mit der Popularität von Umhängetaschen während der Streetwear-Ära richtig Fahrt auf“, sagte Daniel Todd, Einkaufsleiter bei Mr Porter. „In jüngerer Zeit hat es in der Herrenmode eine Entwicklung gegeben, die über die Geschlechternormen hinausgeht und die Art und Weise verändert hat, wie Männer Accessoires, sogar Schmuck und Uhren, betrachten. Angeführt von den großen Modehäusern wie Gucci, Bottega Veneta und Jacquemus haben sich Herrentaschen von traditionellen Formen und Optionen, die streng maskulinen Dresscodes folgen, zu auffälligen, lustigen und fantasievollen Stilen entwickelt.“

Käufer von Einzelhändlern wie Mr Porter, Farfetch, Nordstrom und Saks Fifth Avenue bemerkten, dass sie diesen Anstieg des Interesses an der Kategorie Herrenhandtaschen erstmals vor etwa fünf Jahren bemerkten. Doch jüngste Laufstegshows wie das Debüt von Pharrell Williams bei Louis Vuitton und Berühmtheiten wie Harry Styles, Jacob Elordi und Luka Sabbat haben dazu beigetragen, mehr Männer zum Experimentieren in der Kategorie Handtaschen zu ermutigen.

Laut Daten der Modeaccessoires-Analystin Beth Goldstein von Circana stieg das Interesse an Herrenhandtaschen im Jahresvergleich um 7 Prozent, wobei Umhängetaschen die am schnellsten wachsende Kategorie waren. Daten von Lyst zeigten auch einen Anstieg der Suchanfragen nach verschiedenen Handtaschenstilen für Herren. Das Modetechnologieunternehmen verzeichnete über einen Zeitraum von drei Monaten einen Anstieg der Suchanfragen um 71 Prozent nach Gürteltaschen für Herren, 61 Prozent nach Kuriertaschen für Herren, 54 Prozent nach Tragetaschen für Herren und 31 Prozent nach Rucksäcken für Herren.

Die Einzelhändler betrachten Herrenhandtaschen als eine wichtige Accessoire-Kategorie, die sich von ihren Streetwear-Wurzeln zu klassischer Herrenmode entwickelt hat.

„Wir sind in Sachen Herrenmode auf dem richtigen Weg“, sagte Luke Raymond, leitender Redakteur für Herrenmode bei Farfetch. „Als es Streetwear gab, gab es innerhalb der Herrenmode diesen Gegensatz zwischen Streetwear und traditioneller Kleidung, und ich denke, wir sind jetzt darüber hinausgekommen und haben einen Punkt erreicht, an dem Herrenmode ihre Geschichte im traditionellen Sinne anerkennt, aber auch Streetwear ein Teil dieser Geschichte ist. Das hat Männer im Einklang mit den sozialen Medien und der Popkultur dazu ermutigt, experimentierfreudiger und mutiger zu sein und sich auf Konfektionskategorien und Marken zu konzentrieren, an die sie zuvor noch nicht gedacht hatten, aber auch auf Accessoires und Nicht-Bekleidungskategorien. Der Aufstieg der Handtaschen erfolgte in diese Richtung.“

Unter den Einzelhändlern gehören Marken wie Dior, Jacquemus, Amiri, Lemaire, Loewe und JW Anderson zu den beliebtesten Marken für Herrenhandtaschen, während Taschenarten wie Tragetaschen, Weekender und Umhängetaschen den Umsatz dominierten.

Während die Kategorie Herrenhandtaschen noch nicht das gleiche Umsatzvolumen wie andere Herrenaccessoires erreicht hat, zeigt das weiterhin steigende Kundeninteresse den Einzelhändlern, dass sie das Potenzial hat, ein führendes Segment zu werden.

„Längste Zeit waren Turnschuhe und Schuhe de facto das Statussymbol für Männer“, sagte Jian DeLeon, Herrenmodedirektor bei Nordstrom. „Aber diese Gralskultur hat auch die Art und Weise beeinflusst, wie Männer den Rest ihrer Garderobe einkaufen. Wenn sie begehrenswerte Turnschuhe und Klamotten tragen, sollten ihre Taschen dann nicht genauso ehrgeizig sein?“

Zwei Trends führen zu diesem Aufstieg bei Herrenhandtaschen. Die erste besteht darin, dass männliche Kunden Handtaschenmodelle bevorzugen, die aus luxuriösen Materialien wie hochwertigen Stoffen oder Leder gefertigt sind. Dazu gehören Stile wie die Jaquemus Le Gadju Umhängetasche, die Loewe Ibiza Basket Tasche und die Takeaway Leather Tote Bag von Saint Laurent.

Der zweite Trend ist das wachsende Interesse an Taschen aus weicherem Material, die als Kontrast zu den traditionellen Gebrauchsstilen gelten, die seit langem die Kategorie der Herrenhandtaschen dominieren. Beliebte Modelle sind aus lässigem Leder und Bast gefertigt, wobei Taschentypen wie Umhängetaschen, Hobo-Taschen und kleinere Modelle bei den Verbrauchern großen Anklang finden. Mehrere Einzelhändler hoben die Croissant-Tasche von Lemaire als einen der beliebtesten Stile dieses Trends hervor, ebenso wie die kleinen Taschenmodelle von Jacquemus.

„Handtaschen werden weiterhin ein unverzichtbares Accessoire in der Herrengarderobe sein“, sagte Reginald Christian, Marktmanager für Herrenmode bei Saks Fifth Avenue. „Männer fühlen sich beim Tragen einer Handtasche immer wohler, da sie sowohl praktische als auch stilvolle Anforderungen erfüllt und ihr Gesamterscheinungsbild ergänzt. Auch wenn Männer möglicherweise nicht so häufig neue Taschen erwerben wie Frauen, suchen sie dennoch nach neuen Stilen, die ihre Garderobe durch Funktionalität und Stil bereichern können.“

Eine wachsende Chance, die Einzelhändler sehen, ist die Übertragung traditioneller Damenhandtaschen auf die Herrenmode-Kategorie, ein Trend, der von Prominenten wie Styles und Elordi angeführt wird, die häufig Accessoires mit Damenstilen von Marken wie Gucci, Bottega Veneta und Burberry kombinieren.

„Wir sehen, dass Männer sich den verschiedenen [Handtaschen-]Typen mehr öffnen“, sagte Raymond. „Harry Styles trägt also eine Gucci Jackie – die definitiv eher eine feminine Damenmode-Form hat – wir sehen das nicht als entscheidenden Faktor für das Volumen, sondern definitiv als etwas, das man im Taschenbereich für Männer im Auge behalten sollte.“ Dabei handelt es sich um Damenmode-Stile, die nicht einmal für Männer übersetzt, sondern lediglich an Männer verkauft werden. Was Marken in der Vergangenheit versucht haben, war, eine Damentasche zu maskulinisieren, während sie sie jetzt meiner Meinung nach nur für geschlechtsübergreifende Zwecke öffnen, was viel besser ist.“

Angesichts der großen Auswahl und der zahlreichen Möglichkeiten in der Kategorie Herrenhandtaschen wird erwartet, dass das Interesse der Einzelhändler zunehmen wird, da immer mehr männliche Kunden offen dafür werden, mit ihrem Stil zu experimentieren.

„Jetzt ist die Zeit gekommen, in der sich Männer – nicht nur Männer, die Mode mögen, sondern Männer im Allgemeinen – der Mode öffnen“, fuhr Raymond fort. „Sie gehen etwas experimentierfreudiger vor, und zwar nicht nur in dem Sinne, dass sie ein verrücktes High-Fashion-Ding ausprobieren. Es ist einfach weniger konservativ. Bei den Herrentaschen wird es nur noch größer. Ich sehe es nicht als Strohfeuer; Ich sehe dies als den Beginn von etwas, das sich wahrscheinlich als Schlüsselkategorie innerhalb der Herrenmode etablieren wird.“

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